Depuis le 1er juin les services de l’opérateur historique en France et dans le monde sont, dans leur quasi-totalité, rebaptisés Orange. Des campagnes de télévision avec l’incontournable Zidane vont propager la bonne parole. France Télécom a aussi lourdement investi en personnel afin de pallier à d’éventuels problèmes techniques et aussi expliquer aux clients les raisons de cette révolution. Au total le changement de marque représente un investissement de 200 millions d’euros. Des opérations promotionnelles et une nouvelle offre GSM/Wi-Fi sont prévues…

Finie la dispersion ! Les marques Equant, Wanadoo ou MaLigne TV pourtant lancées à grands frais, et recouvrant des activités radicalement différentes, disparaissent purement et simplement. Malmené par la concurrence, l’opérateur hitorique fait peau neuve...

La naissance de ce nouvel Orange se traduit notamment par le lancement de produits et de services de nouvelle génération. A commencer par Unik, le téléphone domestique 2 en 1 qui se connecte automatiquement à une Livebox en mode Wi-Fi. Les appels passés indifféremment en GSM ou en Wi-Fi (à portée de la LiveBox) deviennent ainsi illimités. Unik sera disponible en septembre 2006. A cette date, au moins trois téléphones seront proposés par Nokia, Motorola et Samsung, à un prix voisin des 100 euros. Le prix du service n’a pas été communiqué.

Avec les Optimales d’Orange, l’abonné bénéficiera d’une ligne RTC classique France Télécom, de l’Internet à 8 Mégabits, de la télévision numérique et d’un forfait de consommation utilisable 7j/7, 24h/24. Les deux millions de clients LiveBox vont également bénéficier de la « Voix Haute Définition ». Deux téléphones compatibles seront commercialisés en juillet à partir de 69 euros. Les consommateurs vont également profiter de la télévision Haute Définition par ADSL. De nouveaux forfaits vont permettre de recevoir les chaines de la TNT sur un mobile à partir de six euros par mois.

Le groupe lance également trois nouvelles offres baptisées « 1 MegaMax », « 8 MegaMax » et « 18 MegaMax », commercialisées respectivement à 24,90, 29,90 et 39,90 euros TTC (jusqu’à 800 K en émission, sauf pour le 1 MegaMax limité à 256 k). Ces dernières intègrent toutes le service de télévision par IP « Télé par Orange », sans frais supplémentaire pour un an d’abonnement minimum. La bande passante s’ajustera automatiquement en fonction de l’activité de l’utilisateur (Internet, télévision, VoIP…). Pour accéder aux chaînes du bouquet (TPS et CanalSat sont optionnelles) et au service de VOD, Orange fournit un décodeur Sagem compatible TNT et HD moyennant 49 euros de caution. A noter : du 1er juin au 5 juillet 2006, une offre spéciale est proposée aux nouveaux clients de l’opérateur qui bénéficieront d’une année de location de la LiveBox (3 euros par mois ensuite) et d’une économie de 36 euros.