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| 15 millions d’acheteurs français en ligne, de plus en plus de femmes |
posté
par Mcyannick le 06 mai 2006 |
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 Les ventes sur internet continuent leur formidable progression en France, avec un nombre d’acheteurs en ligne qui a battu le record de 15 millions d’internautes, parmi lesquels les femmes sont de plus en plus nombreuses.
Hausse de 37% du CA
Au premier trimestre 2006, le chiffre d’affaires des ventes sur internet était encore en augmentation de 37% sur un an, selon les chiffres publiés jeudi par l’ACSEL (Association pour le commerce et les services en ligne) qui se base sur un panel de 25 grands e-commerçants. "C’est la même tendance que celle enregistrée au premier trimestre 2005, également de 37%", a précisé le président de l’association, Henri de Maublanc.
Acheteurs plus nombreux
La croissance de cette dernière population a même dépassé celle des internautes en général, selon l’étude Médiamétrie rendue publique lors de la conférence de presse de l’ACSEL. L’institut précise que la hausse est plus de quatre fois supérieure. Ainsi la population d’internautes a augmenté en un an de 7p pour atteindre les 26,5 millions d’internautes, alors que le nombre d’acheteurs pendant la même période a progressé de 31p, pour passer de 11,5 millions à 15,1 millions.
Plus de confiance
De même le nombre d’internautes qui n’ayant jamais acheté en ligne se disant désormais prêts à le faire est en augmentation. Fin mars dernier, ils étaient 1,6 million contre 1,1 million fin 2005. La confiance, maître mot du e-commerce, est en progression constante et, début 2006, plus d’un internaute sur deux (56p) dit être confiant dans l’achat en ligne.
Féminisation
L’internet se féminise: "la fameuse ménagère de moins de 50 ans, cible favorite des publicitaires, est désormais majoritairement derrière son micro-ordinateur", note Médiamétrie qui relève que désormais une femme internaute sur deux (50p) a déjà acheté en ligne. L’an dernier, elles étaient 44,7p, soit une progression de 5,3 points. La tendance devrait aller en s’accroissant puisque plus de la moitié des nouveaux acheteurs (achat dans les trois derniers mois) sont des femmes (53p).
High-tech et voyages
Les sites internet auxquels les femmes s’intéressent le plus sont l’habillement, la beauté, la parapharmacie, les bijoux et l’achat de billets de cinéma, théâtre, etc, selon une autre étude de Médiamétrie, publiée à la mi 2005. Celle-ci relève également que, contrairement aux idées reçues, les achats en ligne d’alimentation sont surtout le fait des hommes (55p). L’habillement, en plein essor, figure parmi les secteurs qui font l’objet de requêtes sur les moteurs de recherche, a relevé pour sa part le responsable de Yahoo! Search Marketing, Bertrand Jonquois. Le produits high-tech et les voyages demeurent cependant de loin les principaux postes d’achat sur le net.
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